亿元代言背后不见推广 宣传不到位投资打水漂
在电动车企邀请的59次明星代言中，有视频可查的共有28家，曾组织商业活动的有20家，而从宣传频率及力度上看，车企无一例外的将明星肖像放在了重点的位置。而这些模式给企业带来的效果却不尽相同，很大一部分原因是车企后续宣传时采取的战略举措有关。
先说视频宣传，28家车企都做了视频广告，但真正带来轰动效果的却是爱玛，甚至有业内人士评价，爱玛开启了电动车行业电视营销的先河。然而，事实上在爱玛投放电视广告之前，就有13家车企制作了视频广告，可以说它们占据了时间的先机，但很可惜的是，投放宣传的不及时让他们错过了这次领先的机会。
再来看明星肖像的利用。衡量一个车企选择代言人的成功与否的重要指标之一就是看明星能给企业带来多少实际的边际效益，明星影响粉丝转化为对品牌的认同感是最重要的，然而，如果连粉丝们都不知道该明星代言了这个品牌，这件事不得不说非常遗憾。据一位业内人士透露，捷马电动车就曾在2011年以亿元签约姚明后，却没有及时的在线下展开大范围的推广，导致代言效果并不理想。该业内人士还透露，2014年捷马有意续签姚明，吸取上次教训，准备加大在线下的一系列宣传动作。
车企宣传需跟进 互动活动不可少
车企签约明星代言后，后续的宣传推广仍需要资金的投放。电视广告投放虽然资金过大，但效果也是最快最直接的，然而在电动车企投放电视广告开始增多的时候，广告本身毫无新意的话，很难从中脱颖而出。
再看线下推广，终端形象布置必不可少。明星代言带来的边际效益最直接的体现就是品牌销量的提升，因此，在终端的推广是不容忽视的。
随着网络平台的兴起，它的重要作用不可忽视。将线上与线下结合起来的推广效果将会更好。
总而言之，电动车企签约明星代言后，这只是宣传的开始，后续的推广一定要及时跟上，虽然，电视投放投资巨大，但在网络、手机流行的现代，线上、线下等互动活动也更加容易操作。
