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拒绝抄袭!电动三轮车行业需要正能量

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-16  来源:电动车时代网  浏览次数:849
核心提示:金彭电动车在步步先召开基尼斯世界拉力之最挑战赛新闻发布会前夕,抢先表示已经完成了拉动百吨火车头的挑战。有人认为这只是一次
 金彭电动车在步步先召开“基尼斯世界拉力之最”挑战赛新闻发布会前夕,抢先表示已经完成了拉动百吨火车头的挑战。有人认为这只是一次营销创意撞车的意外,但也有人认为这是因为计划提前泄露导致的竞争对手抄袭事件,事实如何目前尚没有定论。我们且不论这次“撞车”的性质究竟如何,但整件事都反映出,目前电动三轮车行业群龙无首,缺乏真正领导品牌的现状,也暴露出行业营销缺乏创意的痛点。

  领导品牌之争 步步先金彭寸步不让

  统计数据显示,目前行业内专注做电动三轮车的企业仅占市场的22.5%,由两轮转向三轮的企业约占17.3%,剩余超过60%的市场份额被一些三线杂牌占据。从这里我们能够明显看出,目前行业内群龙无首,领导者之争无可避免。显然,同为专注于电动三轮车产业的步步先和金彭,都在角逐领导者之位。

  具体来看,2014年步步先在营销战略中提到,计划在全国市场投入2.68亿进行高空广告立体投放,紧接着接连不断的招商会议吸引到了大批的经销商加盟,终端“千城万店”成燎原之势,发货川流不息。此次申报基尼斯世界纪录,也体现出步步先欲领跑电三轮产业的决心。同时,金彭电动车则采取了其一贯擅长的植入营销方式,在《乡村爱情7》中大显身手,更与比德文投拍的《槐树花开》大唱对台戏。这次更是抢在步步先发布新闻发布会前举行“拉火车头”的拉力挑战赛,其欲与步步先一较高下的决心可见一斑。更有小道消息称,金彭很可能或迅速补上基尼斯记录的申报,或将火车头的吨位加大,重新进行挑战赛。这无一不显示出金彭要与步步先打擂台的征兆。

  两大行业巨头针锋相对,领导者之争将再次引爆行业。

  何为领导品牌?行业亟需正能量

  以电动两轮车为例,步步先和金彭之间的明争暗斗与爱玛雅迪的生死对抗十分类似,并且竞争的焦点都围绕“领导者”的称号。但对于一个行业来说,什么样的企业才能被称之为“领导者”?

  所谓领导品牌,是企业先进的文化、理念、管理、生产能力过硬的象征。就2013年爱玛电动车发布的《行业责任倡议书》来说,领导者首先需要做的就是践行企业责任。其中,抵制低质化浪潮、防止抄袭模仿就是重中之重。

  如今行业正处于高速发展期,价格战依然严重,而领导者的出现将打破这一瓶颈,让行业走向新的发展高度。也因此,各大品牌对于领导者之位更加看重。但恶意的竞争显然不能引领行业的发展,营销炒作手段的同质化将会为企业带来更大的危机。爱玛电动车北方区总经理李世治表示,可以学习但不能抄袭,缺乏创新的企业注定不能走向行业的顶端。目前整个行业同质化问题严重,但抵制的声音太小,行业正亟待正能量的传递。

  总而言之,两大巨头同为行业发展的风向标,但此时曝出的“营销撞车”事件却是给整个行业来了一次结结实实的“打脸”——如果连所谓的领导者们都在玩恶意抄袭的把戏,那么其他的小企业又该何去何从?同质化营销虽然争得了一时的风光,但对整个行业来说,都是一场灾难。

 
关键词: 电动三轮车 正能量
 
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