发布会上,北京现代常务副总经理刘智丰发布了北京现代的最新战略——NEW计划。根据规划,北京现代将于2020年前推出9款新能源车型,且未来新能源车型销量占比将超过10%。
记者此前从韩国现代总部获悉,根据现代集团的产品计划,预计在2020年之前推出总计26款新能源车型。就国内市场而言,除了刚刚上市的索纳塔九混动版之外,北京现代还将于2017年推出一款中小型混合动力轿车、2018年则会继续推出一款混动动力SUV车型和一款中小型插电混动轿车。
第九代索纳塔混动版(中)
索纳塔九混动版是一款怎样的车?
从昨晚上市的情况来看,索纳塔九混动版共发布了三款车型,售价区间为20.98-24.98万元。另外,北京现代还提供了购置税减半的优惠政策,以及10年20万公里的质保政策。
就产品本身而言,索纳塔九混动版的外观设计进行了调整,相比普通版车型的前进气格栅、轮圈以及尾灯都换装了全新设计,且身上增加了专属铭牌及充电接口。
记者从北京现代方面获悉,索纳塔九混动版外观上的改进主要是为了减小风阻、降低油耗,而内饰方面的改进则是为了适应混合动力系统带来的一些新特性,比如电子手刹旁多了一个可以切换驱动模式的按钮,用户可以在纯电、纯油、混动三种模式中做选择。另外,仪表盘上,索纳塔九混动版的仪表盘将左边的转速表改成了电机功率表。
第九代索纳塔混动版
动力方面,索纳塔九混动版搭载一套由2.0L GDi发动机和可输出52马力/205N·m的高性能永久磁铁式电机马达组成的混合动力系统,综合最大功率151kW。根据官方提供的数据,其综合百公里油耗为4.8L/100km。
索纳塔九混动版采用的是锂电池,其电池组容量达9.8千瓦/时,纯电模式下续航里程约为35公里。此外,该车使用240V电源需两个半小时可完成充电,120V电压充电则需要五个小时。此外,索纳塔九混动版的电池组放置于车辆后部,官方表示是为了安全考虑,不过,由于电池组占用了行李厢空间,因此该车行李厢容积减少到430升,相比普通版少了80升。
值得注意的是,在混合动力技术上,现代与丰田实现的路径不同。丰田以行星齿轮机构为核心,用2台电机和行星齿轮组成的E-CVT取代了传统的变速箱,而现代的TMED混合动力系统依然保留了一台6速自动变速箱。
在配置方面,ACC自适应巡航、LDWS车道偏离预警、自动泊车、智能尾门、8英寸车载互联屏、支持Carplay和Carlife等燃油版车型的配置,在索纳塔九混动版车型上均有搭载。
从某种意义上说,索纳塔九混动版的上市可谓及时雨,弥补了目前北京现代在国内新能源领域产品短缺的困境。从最近几年北美地区的索纳塔混动版车型销量看,已经占到了索纳塔车型总销量的10%,因此北京现代也有理由期待索纳塔九混动版打好这第一枪。
发布会现场,北京现代还与首汽集团达成协议,后者将采购1000辆索纳塔九混动版,用于旗下首汽约车平台。
NEW计划打响第一枪
在发布会上,刘智丰发布了北京现代的最新战略——NEW计划。
记者获悉,“NEW”的三个字母各有深意,N代表数字——2020年前推出9款新能源产品;E代表新能源技术——HEV,PHEV,EV及氢能源技术将在北京现代新能源产品中全线运用;W代表路径——北京现代希望新能源产品能为用户打造一种新的出行方式。刘智丰表示,未来北京现代新能源车型销量占比将超过10%。
第九代索纳塔混动版打响了NEW计划第一枪
事实上,现代在新能源技术上的起步可以追溯到上世纪90年代。1991年,现代推出了旗下的首款新能源汽车索纳塔纯电版;1995年,现代又研发出了采用油电混合动力的FGV-1概念车。
就目前的主打产品而言,现代汽车在2011年推出索纳塔混动车型、2013年推出途胜氢燃料车型、2015年推出索纳塔插电式混动车型、2016年推出IONIQ纯电动车型,节奏不可谓不紧凑。
根据现代方面的产品计划,预计在2020年之前推出总计26款新能源车型,目前已经规划混动动力车型(HEV)10款、插电式混动车型(PHEV)6款、纯电动车型(EV)6款、氢燃料车型(FCEV)2款。值得注意的是,这个总数字在现代集团2014年末的产品规划表上,还停留在22款。可见,数字增长的背后,是现代集团对于新能源市场的预估提升。
在中国市场,除了刚刚上市的北京现代索纳塔混动车型外,2017年会推出一款中小型混合动力轿车、2018年还会继续推出一款混动动力SUV车型和一款中小型插电混动轿车。无疑,这些产品均隶属于北京现代NEW计划。
另外,目前已经在韩国市场上市的IONIQ车型,将会首先以进口的方式导入国内,目前IONIQ的中文名正在规划之中。据了解,目前IONIQ有纯电动、插电式混合动力、油电混合动力三种动力总成可供选择。根据现代提供的资料,IONIQ混合动力车型采用了阿特金森循环发动机和电动机的组合,最高热效率达到了40%。
根据现代集团的品牌规划,IONIQ未来会成为独立品牌线,与现代“大众系”品牌和“N”高性能品牌形成区隔,产品主要强调创新生活和未来生活方式。
产品背后的营销战
随着北京现代NEW计划的展开以及新能源产品布局的深入,新一轮的营销战也将随之打响。
今年底,现代汽车品牌形象馆(Hyundai Motorstudio)将会在国内首次落地,落户北京798。目前,Hyundai Motorstudio仅仅在韩国首尔和俄罗斯莫斯科可以体验。在该形象馆中,来访者除了可以近距离接触现代各条产品线的产品外,还可以捧着一杯现代咖啡,阅读现代汽车相关书籍、观赏艺术作品等等。
Hyundai Motorstudio 首尔馆
在韩国时,记者曾探访过Hyundai Motorstudio 首尔馆,在该形象馆中,包括IONIQ在内的新能源车型均有展示,且馆内的品牌顾问会把现代在新能源发展方面的理念向来访者阐述。
目前,现代汽车在全球范围内的主要营销方式包括四条主线:空间营销、数字营销、体育营销、青年营销。
除了上述Hyundai Motorstudio属于空间营销外,数字营销主要指现代汽车数字展厅,该展厅内并没有实车,而是通过虚拟现实体验、手势识别选车、互动游戏等技术进行产品的宣传和销售;体育营销主要指现代汽车对足球比赛的赞助,比如此次欧洲杯,现代还在很多场馆外搭建粉丝公园,与不能进球场的球迷一起看球;青年营销主要指在各个年龄阶段的青少年群里中,推行不同的营销策略,例如在小学生群里中展开车辆绘画比赛,然后现代相关工作人员会指导小朋友把画出的汽车做成模型。等等。
无疑,这些营销方式在北京现代推出NEW计划后,将得到进一步推广和应用。
