日期:2022-01-20 14:05
情感体验的方向升级。
如果说以亿为单位的奖金池可以吸引用户产生参与活动的生理冲动，扫福集福卡的行为及其背后的分享欲、仪式感与年味，反映的则是用户基于活动体验的情感诉求。
为了提升用户的情感体验，今年的温暖回家路在集五福活动前铺垫了暖冬行动、虎娃大比拼等多个子活动，以关注冬季骑行者的出行安全、营造虎年=福年的美好联想为切入点，通过精致、走心的图文和视频，放大情感共鸣点，为参与者留下更有温度的品牌记忆点。
相比兜售式的情感营销，第五季温暖回家路舍弃了低泪点的微电影，转而通过突出农历虎年与天能吉祥物泰博