日期:2022-01-20 14:05
随着集五福活动的开启，由天能携手爱玛、支付宝集五福联袂打造的第五季温暖回家路迎来最大热潮。
这是一场三方基于移动互联网，以互动为主要形式，以情感共鸣为核心线索，借助超级IP高效掀起品牌声量冲击波的春节档品牌战事，实现了用户、品牌和 IP 价值的三赢。
以参与度为标尺
提升用户体验
营销事件的成败，往往由品牌方与用户共同决定。去年，天能首次将温暖回家路与支付宝集五福两大IP结合，碰撞出3.5亿品牌曝光量。此番由二人转变为三人行，是天能对春节品牌营销新路径的又一次探索从以品牌曝光为目标的单一资源置换，向满足消费者