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警惕行业增长失速,电动车企如何应对“失速”变局?

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-11-04  来源:转载  浏览次数:1945
核心提示:对于电动车行业而言,十月结束基本意味着这一年的收成已经板上钉钉。旺季不旺,应该是多数电动车经销商今年最深刻的记忆,对于电

对于电动车行业而言,十月结束基本意味着这一年的收成已经板上钉钉。

旺季不旺,应该是多数电动车经销商今年最深刻的记忆,对于电动车企业来讲又何偿不是,不旺的旺季彻底让梦想破碎,年前的宏大目标沦为“放卫星”也即将成为既定事实。虽然官方的统计数据还没有正式出来,但增速不再已是共识。

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电动车行业整体呈现“失速”态势

是什么原因导致电动车行业“失速”?笔者以为以下三点是主要原因。

1、供应链失序。其实撇开旺季不谈,原材料涨价才是贯穿全年的核心关键词。从年初的大宗商品涨价带动的原材料被动涨价到限电限产、环保监管趋严引发的供需失衡导致的主动提价,带给行业的结果只有一个,那就是电动车涨价。但这并不是最主要的,毕竟相对于其他产品而言,电动车的涨价幅度并不突出,关键是生活成本提高的同时老百姓的收入不见增加,购买力的下降显而易见。

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2、共享市场哑火。前两年行业整体销量的大幅增长,业内人都知道其成色要打个折扣,这其中的原因就是共享市场的爆发占比较大。受制于“限量投放”政策的实施,今年共享市场的投放,尤其是头部平台的收紧导致了整体投放量的大幅下滑,对于部分品牌而言共享市场的缺口很难在民用市场补回。虽然国际市场在升温,但目前完全还不在一个量级。

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3、新国标政策推进力度强弱不一。据已公布的电动车地方管理政策来看,超标车过渡期大部分区域已临近尾声,相信年初各大品牌在拟定销量目标时,也充分考虑了换购所带来的市场增量。但是参考去年过渡期政策结束的市场来看,往往在政策截止前会带来一波换购潮,比如前两个月的北京,一旦政策敏感期结束当地的换购很难持续,比如去年的中山。这还是在城市,市场更大的农村可想而知。

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如何应对“失速”变局?

对于电动车行业而言,2003年前后的爆发式增长很难重演,所以前两年的再次突进式增长只是政策原因为行业打了一管鸡血,这种增长很难持续。这就需要企业有个清楚的认知,可能这管鸡血能为行业带来几年荣耀,但终究要回归基本面。

对于企业而言,如何应对“失速”变局?笔者以为至少两个方面要保持清醒。

1、不盲目扩张。这两年电动车行业再现“圈地风”,但这次是真的“圈地”,而不是电动车行业初期市场上的“跑马圈地”。扪心自问,这个行业缺产能么?“前几任县长已经把税预征到90年后了”,《让子弹飞》中汤师爷查完鹅城的账对张麻子这样说。笔者以为这并不魔幻,一旦政策红利消失(这并不遥远),产能泡沫或将成为企业的负重,当然如果是能赚取投资溢价则另当别论,前提是不盲目。

2、回归产品。有观点认为,新国标是电动车行业的一次产品升级。随着消费群体的年轻化,对于更高品质代步工具的需求正日益成为主流,对年轻市场的争夺自然离不开在产品上下功夫。其实不止是年轻群体,任何产品都是时代的产品,提升产品竞争力才是王道!

 
 
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