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全新大众Golf GTE抢占新能源先机

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-09-07  来源:每日经济新闻  浏览次数:422
核心提示: 9月4日,2015年成都国际车展开幕。9点钟,第一场发布会来自一款新能源汽车,即大众汽车首款插电式混合动力车型全新GolfGTE正
         9月4日,2015年成都国际车展开幕。9点钟,第一场发布会来自一款新能源汽车,即大众汽车首款插电式混合动力车型全新GolfGTE正式发布,售价28.88万元。“我们发现,今年前7月中国新能源汽车市场增长了2.6倍,而且仍处于快速增长中。”大众进口汽车总经理施尔天向笔者表示,大众进口汽车针对中国市场规划了新能源战略,全新GolfGTE是大众进口汽车向中国导入的首款插电混动车型,接下来将陆续有车型进入。

 

2015年是中国汽车市场、特别是进口车市场进入调整期的一年。相关数据显示,今年1月到7月,整个进口车汽车市场同比下降接近11%。大众进口汽车作为进口车市场的主要企业,同样面临了严峻的市场挑战。

 

为此,大众进口汽车宣布了针对目前市场情况,已经建立了新的经销商运营管理系统,从售前、售后等多方面的与经销商形成信息互动,第一时间了解市场情况,并对此做出快速反映,与经销商共同面对市场挑战。目前,大众进口汽车有177个销售网点。施尔天认为,经销商网络的发展已经达到比较理想的状态。

 

施尔天向笔者介绍,经销商运营管理系统率先考虑如何帮助经销商维持健康的库存,实现顺畅运营和确保稳定的现金流。同时,大众进口汽车也会提供灵活多变的汽车金融产品。根据统计,有25%的大众进口汽车的客户在购车时会选择贷款买车。未来,大众进口汽车会进一步丰富金融产品的多样性和灵活性,更好地支持经销商的销售。

 

大众进口汽车更重视与经销商“长期”合作。“比如,我们会和经销商进行面对面地探讨,关于未来两到三年的业务发展,应该给予什么样的支持,以及如何去共同面对市场的变化。”施尔天向笔者介绍,经销商非常稳定的合作是大众进口汽车一贯支持的做法,部分经销商跟大众进口汽车的合作时间已经超过8年以上。

 

大众进口汽车认为,经过飞速发展后,进口车整体销量大约是每年100万台左右,未来基本延续这种趋势,可能会有10%到15%的上下浮动。

 

这源于多种因素。一方面,过去这些年,中国市场本地化生产的速度正在不断加快,而未来两三年,整体发展前景还需要根据市场变化进一步判断,比如有多少新产品能够引进中国市场。另一方面,各个厂商在中国推出新产品的速度加快,包括新的技术都是推动市场快速发展的重要因素。

 

施尔天认为,SUV仍然是关键增长点,数据显示,SUV产品在进口车市场的占有率达到64%,而且呈现不断增长的状态。他告诉笔者,SUV从A级到C级细分市场都在均衡发展。A级SUV市场近两年发展尤为突出,很多厂商都在这个领域推出了很有竞争力的产品。

 

另外,大众进口汽车认为,随着汽车消费理念的成熟和对于都市生活品质的追求,可以看到旅行轿车市场这两年发生了非常大的变化,对这一细分市场的未来发展也充满信心。

 

新能源或成领先新机遇

 

大众中国相关负责人向笔者表示,2018年底前,大众汽车将向中国市场投放超过20款新能源产品,其中,涵盖小型车、大型豪华轿车和SUV,插电式混合动力车型将成为重点。这是大众集团最新发布的新能源战略的核心内容,也是其“2018战略”的重要组成部分。

 

全新GolfGTE作为首款大众品牌插电式混动车型率先到来。施尔天介绍,全新GolfGTE除了具有Golf家族的产品特性之外,还兼具节能环保的优势,比如它拥有四种驾驶模式,在纯电动驾驶模式可行驶50公里,同时实现零油耗零排放。

 

相关数据显示,2015年,中国已经超越美国,成为全球最大的新能源车市场。去年,大众进口汽车在中国推出了纯电动车electricup!,今年,发布的全新GolfGTE则是大众首款插电式混合动力车型。到2016年底,大众进口汽车计划在中国市场推出总计4款新能源车型。“我们相信,随着中国充电设施的不断完善,新能源车将会有越来越好的市场前景。”施尔天向笔者介绍。因此,首先引入全新GolfGTE与当下的市场需求吻合。相关数据显示,今年1~7月,中国新能源车的销量达到去年同期的2.6倍。同时,西区市场一直是大众进口汽车最重要的市场之一。因此,大众进口汽车选择在本次成都车展上发布全新GolfGTE。

 

其次,从整体消费趋势来看,中国消费者的环保意识逐渐提升,并且越来越倾向于选择节能环保的车型。大众进口汽车带来的全新GolfGTE是一款兼具性能和节能的车型,可以满足消费者的不同需求。

 

2015年是中国汽车市场的调整一年。无论是进口车市场的急速下滑,还是新能源汽车市场的快速崛起,大众进口汽车正在进行全方位尝试。在这一轮调整中,新的尝试必然会带来新的机会。

 
 
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